La campaña busca instalar la condena social del fraude al seguro, dejándolo en claro como un delito y explicándolo conun silogismo simple, “Crimen y Castigo” promoviendo sus consecuencias de culpa, arrepentimiento ytemor a la represalia. Las etapas de la campaña tienen como secuencia Sensibilizar atacando la permisividad de la “Viveza Criolla” como acción lícita y aceptable. Profundizar la asociación del fraude con palabras rechazadas: “Robo y culpabilidad”. Profundizar el concepto