La campaña busca instalar la condena social del fraude al seguro, dejándolo en claro como un delito y explicándolo con
un silogismo simple, “Crimen y Castigo” promoviendo sus consecuencias de culpa, arrepentimiento y
temor a la represalia.

Las etapas de la campaña tienen como secuencia

• Desacreditar la “Viveza criolla” como acción lícita y aceptable.
• Generar la asociación del fraude con palabras rechazadas: “Robo y culpabilidad”.
• Introducir el concepto más fuerte: “Delito”.
• Completar el concepto con la consecuencia: “Castigo”.
• Un final “Tranquilizador”.

Sensibilizar atacando la permisividad de la “Viveza Criolla” como acción lícita y aceptable.

Profundizar la asociación del fraude con palabras rechazadas: “Robo y culpabilidad”.

Profundizar el concepto de “Delito”.

Introducir la consecuencia “Castigo”.

Sensibilizar “Salida Positiva”.